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国内外那些经典的网络营销案例

更新时间:2021-05-22

一:支付宝——十年账单日记
2014年12月8日,支付宝成立10周年之际推出了“十年账单日记”, 十年账单记录了个人在支付宝上的全部花费,并对未来十年收入做出预测。瞬时间一大波土豪现身朋友圈,感叹画面太美的各路网友不甘拖后腿,纷纷加入“晒账单”、“看排名”、“找槽点”的队伍中来。“十年账单日记”洞察人性,简易操作,利用户的好奇心、攀比、炫耀心理,引发大规模讨论,走红社交网络。
 
二:ALS冰桶挑战
ALS冰桶挑战赛,要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,并点名其他人参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
冰桶挑战由国外传入,并经国内最大的社交平台微博不断发酵。作为当年夏天最具话题性的、公益与营销十分有效的结合,群众的围观绑定各路大佬纷纷“湿身”,科技界大佬,娱乐圈各路明星纷纷加入活动,冰桶挑战持续升温,活动得到了病毒般的传播,并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。不少品牌也纷纷借势营销,较有名的案例是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。
 
三:可口可乐歌词瓶
继“昵称瓶”大获成功后,可口可乐今年继续在瓶子上做文章,推出歌词瓶。歌词瓶上的歌词大多精心挑选自人们耳熟能详的歌曲,此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社交平台上分享。可口可乐在潘石屹等KOL的微博进行定制化产品投放,制造信息点,通过社交媒体利用其名人效应引发粉丝关注,官博上也持续发布与歌词相关的内容。
 
四:移动4G广东行
2014年,广东移动发起“城记广东•4G随行”活动,邀请百名微博达人走进广东12城,一路上,美食美景、人文地貌,纵情品味,体验爽到爆表,引发无数网友围观点赞,#城记广东#、#移动4G广东行#等系列微博话题累计阅读量超过 4.2亿,每走一城,热爆一城。广东移动顺势植入4G测速,提供免费手机供途中使用,巧妙地把移动4G信号已经全省覆盖的优势传播出去,而且年轻潮范儿的品牌形象被充分体现。该项目更任性包下一列地铁专列,一整个地铁站的强势投放,引发全城热议,是为全案点睛之笔。
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